Sökmotoroptimering, SEO, fortsätter att vara en av de mest populära marknadsföringsmetoderna för företag. Detta beror på det faktum att det funkar – om gjort på rätt sätt.
Faktum är att fler än hälften av alla kundresor börjar med en sökning på en sökmotor.
Med det sagt vill du såklart säkerställa att just ditt företag visas högt upp i sökresultaten och hittas av din målgrupp.
SEO kan vara ett otroligt bra och kostnadseffektivt sätt att nå ut till din målgrupp på ett organiskt sätt men vägen dit är inte alltid spikrak. SEO kan vara ganska komplext och det finns många olika komponenter som du måste tänka på och få till för att lyckas väl. Att lyckas med SEO kräver hårt och konsekvent arbete enligt en tydligt definierad strategi som tar hänsyn till alla de många delarna inom SEO.
En av de mest centrala delarna av sökmotoroptimering är textinnehåll på din sida. Oavsett om det är blogginlägg, produktsidor eller informativa artiklar är textinnehållet avgörande för att lyckas väl i sökmotorer. Du måste skapa innehåll som är högkvalitativt, informativt, och som löser användarnas problem, vare sig de söker efter information, inspiration, underhållning, eller något annat. Även om annan typ av innehåll såsom bilder och videor har en viktig roll att spela är text utan tvekan det mest centrala. Av denna anledning är texten livsviktig för en lyckad SEO.
Men med det sagt finns det många olika sätt att utforma text och att skriva text på. Sättet som du skriver SEO-anpassade texter skiljer sig från hur man skriver andra typer av texter.
I denna artikel ska vi ta en närmare titt på hur man SEO-anpassar texter och vad man bör tänka på när man skriver texter för att maximera SEO-resultaten.
Grundläggande principer för SEO-optimerade texter
Nyckelord och nyckelfrasers roll i SEO
När du skriver texter för SEO är en central del såklart användandet av nyckelord och nyckelfraser som du försöker ranka sidan för i sökresultaten.
Nyckelorden är de termer eller fraser som användare skriver in i sökmotorerna när de söker efter information. Här är några aspekter att överväga:
Innan du börjar skriva bör du göra en grundlig sökordsanalys för att identifiera de termer som är mest relevanta för ditt ämne eller din bransch. Använd verktyg som Google Keyword Planner eller andra SEO-verktyg för att identifiera nyckelord med hög sökvolym och låg konkurrens. Tänk på att fokusera å ett specifikt sökord eller sökämne för varje sida för att säkerställa att du är mer specifik och ökar relevansen för varje enskilt sökord. Till exempel kan du ha en sida med tips om hur man rengör läderskor där fokus är på att ranka på sökordet ”rengör läderskor”. Sedan kan du ha en annan sida med information om hur man väljer löparskor där fokus är på söktermen ”välja löparskor”.
För varje enskild sida bör du inte endast använda ett enda sökord utan ett tips för optimering är att använda ett urval av relevanta för huvudsökordet eller söktermen. Till exempel kan huvudsöktermen vara ”bästa löparskor” och sedan kan du inkorporera relevanta sökord och termer såsom ”löparskor man”, ”vattentäta löparskor”, ”bäst i test löparskor”, och så vidare.
När du skriver SEO-optimerade texter är det viktigt att integrera dina valda nyckelord naturligt i texten. En SEO text ska alltid vara naturlig. En överoptimerad text kan ge en dålig användarupplevelse och uppfattas som manipulativ av sökmotorer vilket kan leda till negativa konsekvenser för dina sökresultat.
När du skriver en SEO-anpassad text vill du därför integrera dina valda nyckelord naturligt i texten och placera dem i rubriker, inledning, avsnitt och avslutning. Undvik överdriven användning av nyckelord och se till att din text fortfarande känns naturligt när du läser den.
Strukturera texten för SEO
Strukturen är viktigt för alla typer av texter, inte minst SEO-anpassade sådana. Tänk på att användarupplevelsen spelar en otroligt viktig roll för SEO. Med det sagt är en del av att skriva SEO texter att fokusera på användarupplevelsen och att göra texten lättläst. En god användarupplevelse innebär att användare stannar på din sida längre, vilket belönas av sökmotorer med bättre ranking i sökresultaten.
En välstrukturerad text gör det inte bara lättare för läsare att förstå innehållet utan också för sökmotorer att indexera och rangordna sidan. Här är några viktiga riktlinjer:
Först och främst, använd hierarkiska rubriker (H1, H2, H3 osv.) för att organisera din text. H1 bör användas för huvudrubriken medan H2 och H3 används för underavsnitt. Detta ger en tydlig struktur som sökmotorer och läsare kan följa.
En annan detalj är att dela upp din text i korta stycken för att göra den mer lättläst. När skribenter går från att skriva vanliga texter eller uppsatser till att skriva SEO-anpassade texter är ett vanligt misstag att skriva alldeles för långa stycken. Ingen vill besöka en webbplats och mötas med en sida som är full av text. De flesta kommer antagligen inte ens att börja läsa för att de känner sig så överväldigade.
En tumregel är att en paragraf för SEO-anpassade texter inte bör vara längre än 4-5 rader. Detta gör det enklare för användare att läsa och att skanna texten.
Ett annat sätt för att göra texten enklare att läsa är att använda listor och punkter för att bryta upp texten och göra viktig information lättillgänglig. Alla komponenter som kan dela upp texten och göra den trevligare och mer läsvänlig bör användas i dina SEO texter. Listor och punkter bryter upp texten och gör innehållet mer överskådligt. De tillåter dig också att betona viktiga punkter eller nyckelaspekter. Både läsare och sökmotorer uppskattar denna struktur på texten.
Strukturera texten för SEO
Rubriker och underrubriker
En av de grundläggande principerna för att skapa SEO-optimerade texter är att använda hierarkiska rubriker. H1 bör endast användas för huvudrubriken som tydligt beskriver ämnet för hela texten. Följande underrubriker, H2 och H3, används för att strukturera innehållet i avsnitt och underavsnitt. Detta ger en logisk ordning för läsaren och signalerar sökmotorerna om den hierarkiska strukturen av ditt innehåll.
Integrera dina viktigaste nyckelord och nyckelfraser i dina rubriker. Sökmotorer värderar rubriker högt, och att inkludera relevanta nyckelord hjälper till att förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten.
Unikt och engagerande innehåll
Innan du börjar skriva är det viktigt att förstå användarens avsikt bakom deras sökning. Detta tillåter dig att bättre anpassa texten utifrån informationen som du tror att användaren söker efter. Fråga dig själv innan du börjar skriva: vad är det läsaren söker efter, egentligen? Och vilken information måste jag inkludera i texten för att användaren ska vara helt nöjd med sättet som deras frågor besvaras?
Som vi diskuterat tidigare är användarupplevelsen central och om en läsare besöker din sida men inte får svar på det de undrar över kommer det att negativt påverka användarupplevelsen och göra att användarna lämnar din webbplats. En hög avvisningsfrekvens (bounce rate) är ett dåligt tecken för sökmotorer vilket kan leda till sämre ranking.
Genom att skapa innehåll som direkt svarar på användarens frågor eller uppfyller deras behov ökar du chansen att behålla besökare och förbättra din webbplats auktoritet.
En annan del som har blivit alltmer viktigt på senare år är vikten av att blanda olika typer av innehåll. Detta är viktigt både för användarupplevelsen men också för sökmotorerna.
Detta innebär att du i ditt innehåll bara vill ha en sida fylld av text. Istället bör du inkludera flera olika typer av medier, inte minst bilder, videor, designer, och infografik. Mångfalden i ditt innehåll gör din webbplats mer intressant och engagerande för besökarna och kan öka den genomsnittliga tiden som besökare tillbringar på sidan, vilket är en viktig faktor för sökmotorer.
Undvik duplicerat innehåll och skapa unika texter för varje sida
Duplicerat innehåll är någonting som sökmotorer generellt ogillar. Du kommer inte att straffas för att ha duplicerat innehåll på din sida men det kan göra att sökmotorer bara rankar en av sidorna om du har flera sidor med samma innehåll på.
Med andra ord är det viktigt att texten du producerar är unik. Undvik att använda samma innehåll på flera sidor i så hög grad som möjligt för att säkerställa att varje sida syns i sökresultaten.
Om du har sidor med liknande innehåll kan du använda canonical-taggen för att ange den primära versionen av sidan. Detta hjälper sökmotorer att förstå vilken version som bör prioriteras, vilket kan förhindra negativa effekter av duplicerat innehåll.
Se till att övervaka canonical-taggen regelbundet, särskilt om din webbplats har många sidor eller omstrukturellt innehåll. En felaktig canonical-tagg kan leda till oönskad indexering.
Använd en unik röst och ton
Ett tips när du skriver text för din webbsida är att hitta en lämplig röst och ton och sedan följa den i all text som produceras på din hemsida. Detta gör din sida mer enhetlig och gör det enklare för besökare att relatera och känna igen dig och ditt varumärke. Rösten och tonen du använder i dina texter är en del av din varumärkesidentitet så det är bra att definiera denna innan du börjar skriva.
Vill du till exempel uppfattas som ett modernt, trevligt, och personligt varumärke eller vill du vara mer strikt och traditionell? Detta kommer naturligtvis att påverka sättet som du skriver på.
En annan sak att tänka på i ditt SEO-skrivande är att sökmotorer blir alltmer sofistikerade och prioriterar innehåll som är skrivet för människor, inte bara för att uppfylla kraven hos sökmotorerna. Det är lätt att bli förblindad av alla delar som du bör optimera med nyckelord, rubriker, och andra anpassningar, men i grund och botten skriver du för människor, inte för sökmotorer. Av denna anledning är det viktigt att fokusera på att skriva på ett sätt som tilltalar människor i en naturlig, konversationsliknande ton för att engagera och kommunicera effektivt med läsarna. Att skriva SEO-anpassad text är inte samma sak som att skriva en uppsats.
För att göra din text mer engagerande och intressant kan det också vara lämpligt att inkludera historier och berättelser. Beroende på tonen du har bestämt att använda dig av kan detta vara personliga historier. Berättelser har en förmåga att skapa en emotionell koppling med läsarna och kan öka engagemanget.
Interna och externa länkar för SEO
Utöver själva texten finns det andra komponenter att tänka på när du skriver och optimerar en SEO text. En av de sakerna är interna och externa länkar i din text.
Faktum är att externa länkar i din text till andra webbplatser erbjuda flera fördelar för din SEO. Framförallt inom två områden. Dels kan externa länkar förbättra användarupplevelsen genom att låta dina besökare lära sig mer om ämnet och få mer information. Dels kan externa länkar, när de görs tills trovärdiga och etablerade sidor, öka trovärdigheten kopplat till informationen du delat med dig av. Till exempel, om du skrivet om ett ämne och länkar till och refererar andra trovärdiga källor kommer sökmotorerna att notera detta och se informationen som du delar som mer trovärdig.
Även interna länkar, alltså länkar på din sida till andra sidor på din webbplats bör inkluderas i din SEO-anpassade text. Interna länkar underlättar navigeringen på din webbplats och bidra till att förbättra användarupplevelsen. Genom att länka till andra relevanta sidor på din egen webbplats kan du hjälpa användare att hitta mer information om relaterade ämnen och hålla dem längre på din webbplats.
Med detta sagt bör du inkludera både interna och externa länkar för att vidare optimera den. Se bara till att använda ankartexter som är relevanta och ger en tydlig bild av vad användare kan vänta sig att hitta när de klickar på länken. Se också till att hitta en balans mellan antalet länkar du inkluderar i en text. Du vill inte överoptimera genom att sprängfylld en sida med externa och länkar utan inkludera på ett sätt som är relevant och ger läsaren värde.
Ett råd när du inkluderar externa och interna länkar är att använda ”öppna i ny flik”. Om länken öppnas i samma flik innebär det att användare kommer att lämna din sida för att besöka den andra. Detta leder till kortare tid på sidan och en högre ”bounce rate” vilket inte är bra för sökmotorer. Se därför till att länkarna öppnas i ny flik så att du kan få användarna att stanna på din sida så längre som möjligt.
Optimering av meta-tags
En annan del som är direkt kopplat till texten på din sida är meta taggar.
Meta-titeln och meta-beskrivningen är viktiga för att övertyga användare att klicka på din länk i sökresultaten. Båda dessa syns i din webbplats resultat i sökmotorer och har en stor påverkan på huruvida en användare klickar på just din hemsida eller inte – beroende på hur väl den är optimerad. Du vill se till att inkludera relevanta nyckelord i både meta-titeln och beskrivningen för att signalera för sökmotorer och användare att din sida är relevant för deras sökning.
Google rekommenderar generellt att du håller meta-beskviningen mellan 60 och 160 tecken för att hela din text ska få plats i sökresultat och inte beskäras för att få plats.
Schema Markup för att förbättra visuell presentation i sökresultat
Schema markup är ett strukturerat dataformat som hjälper sökmotorer att förstå innehållet på din sida. Genom att implementera schema markup kan du förbättra din sidas utseende i sökresultaten genom att inkludera extra information som recensioner, betyg och händelser.
Välj schema-typer som är relevanta för ditt innehåll och affärsverksamhet. Detta ger sökmotorer mer kontext om din webbplats och kan resultera i ett mer engagerande visuellt utseende i sökresultaten.
Mätning och analys av SEO-prestanda
Precis som med allt SEO arbete är det viktigt att utvärdera resultaten från dina SEO-optimerade texter. Det är bara när du aktivt utvärderar och följer upp resultaten som du kan anpassa din strategi och lära dig vad som funkar och vad som inte gör det.
Google Analytics och Google Search Console är praktiska verktyg för att mäta och analysera din webbplats SEO-prestanda. Google Analytics ger dig insikt i besökarbeteende, trafikkällor och konverteringar medan Search Console ger information om hur din webbplats syns i Googles sökresultat.
Utöver dessa finns det även flera andra SEO-verktyg såsom Moz, SEMrush eller Ahrefs. Dessa verktyg kan erbjuda detaljerad analys av nyckelord, backlinks och data kopplat till dina konkurrenter.
Kontrollera stavning och grammatik
När du skriver SEO-anpassat innehåll som sökmotorer gillar är det stor vikt på att producera högkvalitativt innehåll. En väldigt grundläggande del i detta är såklart att säkerställa att din text är fri från stavfel och använder korrekt grammatik.
Om sökmotorer ser att din text är fylld av stavfel och grammatiska fel är det uppenbart att de kommer att se din text och i förlängningen hela din hemsida som lägre kvalitet. Om du inte ens kan korrekturläsa dina texter, är ens informationen på din hemsida korrekt? Att korrekturläsa dina texter innan du publicerar är därför ett viktigt steg. Dessutom kan dålig grammatik och stavfel negativt påverka användarupplevelsen, vilket i förlängningen påverkar dina SEO resultat.
Ett bra tips för att undvika stavfel och grammatiska fel på ett smidigt sätt är att använda digitala verktyg som automatiskt arbetar i brakgrunden när du skriver. Många textredigeringsprogram och onlineplattformar erbjuder inbyggda korrekturfunktioner men fristående verktyg som Grammarly eller Microsoft Word är också väldigt effektiva.
Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt vanliga stavfel som lätt kan slinka förbi obemärkt. Exempel inkluderar ”där” och ”deras”, ”dess” och ”det”, etc. Dessa små fel kan påverka din texts förståelse och trovärdighet.
Ständig uppdatering av innehållet
Sist men inte minst, kontinuerlig uppdatering av ditt innehåll är en ofta förbisedd del som är viktig för att bibehålla dina texters relevans över tid.
Fakta och information kan bli utdaterad över tid och av denna anledning behöver du då och då gå igenom dina texter på din hemsida för att säkerställa att de fortfarande är relevanta och innehåller korrekt information.
Faktum är att du kan få lika stor effekt på din ranking i sökmotorer genom att uppdatera existerande texter som du kan genom att producera nya. För att uppdatera och förbättra dina texter vill du först utvärdera hur de presterar, sökord som användare använder för att hitta till sidorna, och så vidare.
Nästa steg är att utvärdera dina konkurrenters sidor och se om dem har skrivit en mer utförlig och informativ text än dig själv. Finns de saker som de har täckt in sin text som du också kan inkludera? Att förbättra och bygga på existerande texter är ett sätt att optimera och förbättra texterna som du redan har publicerad för att förbättra dess resultat. I samband med att du utvecklar dina existerande texter kan det vara bra att göra lite keyword research för att se om det finns ytterligare relevanta sökord som du kan inkludera i texten på ett lämpligt sätt.
